Repercusión del comercio electrónico en la propiedad intelectual (marcas y competencia desleal)

Fuente: OMPI

Repercusión del comercio electrónico en la propiedad intelectual (marcas y competencia desleal)

a) Marcas

b) Marcas notoriamente conocidas

c) Competencia desleal

Marcas

1. Las marcas son un importante instrumento en el comercio. Una marca permite a los consumidores identificar el origen de un producto y relacionar el producto con su productor en mercados ampliamente distribuidos. El derecho exclusivo de utilización de la marca, que puede ser de duración indefinida, permite al titular crear una reputación y un buen nombre en la expresión de su identidad, y evitar que terceros puedan inducir a error a los consumidores al asociar erróneamente los productos con una empresa de la que no son originarios.

2. Las marcas tienen una importancia fundamental en el comercio electrónico. Ciertamente, parece evidente que las marcas tendrán en Internet al menos tanta importancia como fuera de la red. Las empresas necesitan crearse una reputación y un buen nombre e inspirar confianza en ellas mismas y en sus marcas. Especialmente cuando operan en mercados virtuales, en los que la interrelación frente a frente es poco frecuente y en los que hay poca o ninguna posibilidad de inspeccionar los productos o los servicios antes de comprarlos, los consumidores están dispuestos a recompensar fuentes fiables que ofrecen productos competitivos . En estas circunstancias, la marca de una empresa se convierte en un medio esencial para identificarse y distinguirse .

3. Cada vez es mayor el consenso internacional acerca de que la protección de la marca debería extenderse a I...

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