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El valor patrimonial de la imagen de los deportistas y de los espectáculos deportivos: consideraciones generales

Como venimos indicando el mundo del deporte ha sido especialmente sensible a la comercialización de la imagen ligada a la explosión de los medios de comunicación, que es una característica esencial de nuestra época.

La atracción sobre los espectadores del espectáculo deportivo ha condicionado la importancia de éste en el mundo audiovisual hasta el punto de convertirse en un producto estratégico en las 'parrillas de programación'.

Esta importancia en el marco de un mercado especialmente en auge, con unos cambios tecnológicos pujantes y novedosos que acaban poniendo en el mismo productos diferentes o formas más ágiles respecto de los conocidos, ha supuesto un incremento notable del dinero y de los fondos disponibles para deporte de forma que han allegado al mismo una cantidad ingente y descontrolada de aquellos que, en muchos casos, no responde a sus auténticos valores comerciales sino que es consecuencia de la necesidad de competir y, en muchos casos, excluir a los demás operadores de la comercialización del mismo producto.

En consideración a lo anterior el valor económico del espectáculo d...

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