El desafío de las marcas en Internet

1. INTRODUCCIÓN

1.1. El desafío de Internet

El explosivo crecimiento de Internet como medio comercial impone nuevos desafíos en la propiedad industrial. Esta nueva realidad nos pone frente al desafío de encontrar fórmulas eficaces de defensa de los derechos - en nuestro caso, los de propiedad industrial - porque ellos son también parte esencial del desarrollo tecnológico y comercial del mundo.

El rol de la propiedad intelectual en este sentido es fundamental para alentar nuevas creaciones intelectuales y para colaborar en el funcionamiento ordenado del mercado, evitando la confusión y el engaño entre las empresas o en el público consumidor.

Debido a la importancia económica que representa el comercio electrónico, la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual ha establecido medidas para hacer frente a las nuevas cuestiones de propiedad intelectual y promover el ajuste del marco jurídico internacional para facilitar el comercio electrónico.

En ese mismo sentido, el presente trabajo pretende avanzar en la protección de las marcas frente a las nuevas reglas que impone Internet.

1.2. La historia de Internet

Internet, la mayor red de comunicación del planeta, nació como un proyecto de estrategia militar. Fue financiado por el Advanced Research Projects Agency (Arpa), y tuvo como origen la Arpanet, red que había sido creada en 1969 por el Departamento de Defensa de los Estados Unidos (DOD). La idea original fue crear una red que interconectara centros de investigación y tecnología que eran puntos estratégicos para el país durante la Guerra Fría y que debían ser preservados en caso de bombarderos en un ataque nuclear.

La red interconectaba solamente cuatro puntos cuando fue implantada en septiembre de 1969. Durante la demostración oficial del sistema, el 21 de Noviembre del mismo año, un grupo de investigadores se reunió en el Departamento de Ciencias de la Computación de la UCLA y se contactaron a través de computadoras con el laboratorio Doug Engelbart, en el Instituto de Investigaciones de Stanford, localizado a 450 km de distancia.

A patir de entonces, durante décadas, la utilización de Internet fue restringida a las instituciones de enseñanza e investigación. Desde los años 80, con la evolución de las PCs, se amplió su utilización. A principios de los años 90, organizaciones comerciales se integraron al sistema y...

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