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publicidad engañosa aspectos generales

por: 159384:0

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El mensaje publicitario ilicito.

El fundamento y el respaldo a la actividad publicitaria lo encontramos en nuestra Carta Magna, en concreto en su Título I ( De los derechos y deberes fundamentales ), artículo 20. 1. d), donde se reconoce y protege el derecho a comunicar o recibir libremente información veraz por cualquier medio de difusión, y artículo 38, que contiene el principio de la libertad de empresa en el marco de la economía de mercado, libertad que los poderes públicos garantizarán y protegerán, de acuerdo con las exigencias y planes económicos generales. El derecho a comunicar o recibir información incluye no solo una actividad genéricamente divulgativa marcada por la nota de la objetividad, sino la emisión de la publicidad presidida por el interés subjetivo del anunciante.

Pero esta libertad no puede ejercitarse sin límites, sino que atenderá o se tendrá que confrontar con el resto de valores constitucionales y legales existentes en nuestro ordenamiento. La actividad publicitaria deberá respetar las libertades reconocidas en el Título I de la Constitución, los preceptos de las leyes que la desarrollen y especialmente, el derecho al honor, a la intimidad, a la propia imagen y a la protección de la juventud y de la infancia ( artículo 20.4 CE ). Valores utilizados en los mensajes publicitarios y que en numerosas ocasiones se ven mancillados debido a los criterios poco respetuosos empleados por los anunciantes para captar clientela.

Así, lo habitual es que se emitan imágenes que describan escenas de la "vida cotidiana" de los niños, jóvenes e incluso bebés, para promocionar la venta de ciertos productos, y convertirlos en indispensables, o al menos necesarios, para el desarrollo de su personalidad ( por ejemplo: el uso de cosméticos, mochilas que llevan incorporados cassettes, deportivos, etc). Circunstancia que es obvia en el ejercicio de toda actividad publicitaria, y que no plantearía mayores problemas si se respetasen los valores cívicos presentes en la sociedad o grupo humano objeto de la comunicación108. Aunque lo que es cierto es la presencia de una serie de principi...

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