La oferta cultural de las ciudades seleccionadas: Madrid y Valencia

“No seguimos estando dependiendo de lo que diga Nueva York, París, Roma o Los Ángeles acerca de la cultura y el arte. Nos hemos convertido en más internacionales y regionales al mismo tiempo”

Linda Blondheim-Pintora Americana

5.1 Introducción

El uso de los estudios de caso ha sido muy extendido en las investigaciones sociales, sobre todo en aquellas que son consideradas de pequeña escala. Descombe (2003: 30) señala que “cuando los investigadores optan por la técnica del estudio de caso, ellos se están introduciendo en un juego de ideas y preferencias relacionadas entre sí, que cuando se combinan, dan a esta técnica, su mejor y más genuino carácter”. Veal (1997: 75) añade que un estudio de caso implica la particularización mediante un ejemplo -un caso- del fenómeno que estamos analizando, con el propósito de poder dimensionarlo y entenderlo mejor.

Así, el objetivo de este capítulo es dar al lector una información general sobre la importancia del turismo cultural en España, en particular aquél interesado en la cultura contemporánea, mediante la utilización de dos estudios de casos, como son Madrid y Valencia, ciudades dinámicas en cuanto a manifestaciones culturales contemporáneas. En efecto, el investigador considera, en este punto, que no es necesario profundizar en la importancia que tiene el turismo cultural en cada Comunidad Autónoma de España, con datos que así lo atestigüen, sino más bien, se trata de realizar una introducción generalizada del país en términos de turismo cultural, para luego dimensionar este fenómeno turístico con la selección de las ciudades de Madrid y Valencia. Además, con el propósito de dar una mayor y mejor comprensión del estudio de caso, se establecen las diferencias entre turismo urbano y turismo cultural (el cuál, como hemos visto en los dos capítulos anteriores, es mayoritariamente urbano). Asimismo, se presenta un inventario de las atracciones culturales contemporáneas más representativas e importantes de las ciudades de Madrid y Valencia, para finalizar con una breve descripción del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía (MNCARS) y del Instituto Valenciano de Arte Moderno (IVAM), espacios que han sido elegidos para llevar a cabo el trabajo de campo de esta investigación en las ciudades de Madrid y Valencia respectivamente.

5.2 El turismo cultural en España

Como bien es sabido, España es un destino muy reconocido a nivel turístico. Sin embargo, el hecho de identificarlo como un producto casi exclusivamente de “sol y playa” ha conducido a problemas de estacionalidad y concentración geográfica (Boniface y Cooper, 2001). Esto ha provocado que las autoridades turísticas españolas hayan reaccionado, y que en estos momentos el turismo español apueste por la diversificación y la creación de nuevos productos turísticos. Para alcanzar estos propósitos, se han desarrollado diversos planes estratégicos para mejorar la calidad de los destinos, tanto maduros como emergentes, a través de los “Planes de Excelencia” y los “Planes de Dinamización”, respectivamente. Dentro de los objetivos de estos planes, el turismo cultural es, sin duda, una apuesta prioritaria para el futuro (Güemes, 2001). Cabe recordar, que España es el país con más lugares declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, y que posee más de 7500 espacios declarados de interés histórico (conocidos como BIC: “Bien de Interés Cultural”) (Marchena, 1998). De hecho, la cuota mundial de mercado de España, respecto al turismo cultural fue en el 2001 del 8,2%; en otras palabras, España recibió 8,5 millones de turist...

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