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El consumidor y usuario como destinatario del mensaje publicitario.

Necesidad legal de proteger a la parte contratante más débil del tráfico económico

Uno de los puntos básicos, origen de la aparición de una política cuyos objetivos se centraban en la defensa de los intereses de los consumidores tuvo su razón de ser en la progresiva desigualdad contractual existente entre las partes intervinientes en el negocio jurídico, es decir, entre los particulares (sujetos desprovistos de cualquier apoyo o

asesoramiento legal o económico acerca de sus nuevas adquisiciones, inversiones, etc), y los empresarios (especialmente los miembros de las grandes multinacionales que acaparan el mercado con sus productos, y que cuentan con una organización legal, financiera, publicitaria,...)70.

Esta aludida necesidad de protección de la parte contratante más débil, se manifiesta en la idea de garantizar al particular un mínimo de exigencias, tales como la calidad, o el precio de los bienes adquiridos, o servicios disfrutados, así como la posibilidad de exigir el cumplimiento de las condiciones contractuales, e incluso su impugnación 71.

Podríamos argumentar, que desde los orígenes de nuestro Código Civil, hemos gozado de una protección normativa frente a estos posibles "atentados" contractuales, en los que una de las partes intentaba imponer su situación de privilegio, basándonos en las reglas relativas a los vicios del consentimiento, las pautas de interpretación de los contratos, el supuesto de los vicios ocultos, e incluso la prohibición de dejar el cumplimiento de los contratos al arbitrio de una sola ...

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