El contrato de esponsorización

• Author: SILVA CUEVA, José L.
• Year: 2003
• Law Firm: Articulos de Doctrina Astrea Argentina

Silva Cueva, El contrato de esponsorización

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El contrato de esponsorización

Por José L. Silva Cueva

1. El fenómeno de la esponsorización. La esponsorización como instrumento

de comunicación

Es sabido que uno de los fenómenos más llamativos del derecho patrimonial de

hoy es la aparición, en los últimos años, de una larga serie de contratos nuevos, mu-

chos de los cuales se han importado del derecho anglosajón, mientras que otros son

solamente nuevas variedades de los tipos contractuales tradicionales, como es el

caso del contrato de esponsorización, que examinaremos con claridad y profundidad

en nuestra investigación.

Al parecer este fenómeno se debe a la razón económica de la “externalización”

de funciones y servicios que antes realizaban directamente las empresas, en tanto

que ahora suelen encargarse a terceros, señaladamente a otras empresas especia-

lizadas en determinados servicios.

Es este fenómeno económico el que ha impulsado, en el plano jurídico, una te-

naz multiplicación de los contratos; pues, como consecuencia del mismo, los tipos

tradicionales se han desdoblado y subdividido dando lugar a nuevas figuras contrac-

tuales que, aunque adquieren pronto un nomen iuris propio, en muchas ocasiones

apenas reciben un régimen jurídico fragmentario e incompleto.

La mencionada realidad problemática presenta entre otras las siguientes carac-

terísticas:

Si se preguntara a alguien ajeno al mundo jurídico qué es la esponsorización,

probablemente aventuraría una definición bastante simple, pero a la vez coincidente

con su acepción técnica y nos diría que esponsorizar es financiar o ayudar económi-

camente a alguien para que pueda llevar a cabo su actividad, de carácter deportivo,

científico o cultural, con la finalidad de que se sepa.

Desde un punto de vista técnico-jurídico, Galgano lo ha definido como “el con-

trato por el que un empresario, espónsor, con la finalidad de aumentar la notoriedad

de sus signos distintivos, entrega una cantidad de dinero, o de bienes y servicios, al

organizador de manifestaciones deportivas o de iniciativas culturales, de espectácu-

los televisivos, etc., o de un personaje individual del deporte, del espectáculo (es-

ponsorizado), para que éste publicite, en el modo previsto en el contrato, los produc-

tos o la actividad del empresario”1.

Desde hace unos años, venimos asistiendo a una verdadera revolución publici-

taria que progresivamente se ha ido introduciendo en el mundo del deporte, de las

artes y de la cultura en general.

No hay espectáculo de masas en el que no se muestren los logotipos o marcas

de determinadas empresas. Unas veces en forma de vallas o espacios publicitarios

1 Galgano, Francesco, Dizionario enciclopédico del diritto, Cedam, Padova, 1996, vol. II, p.

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